En el marketing de contenidos, también conocido como content marketing, tener una estrategia es clave. Si no sabes cómo crear una estrategia de contenido para tu marca, quédate, te contamos paso a paso cómo puedes hacerlo. Además, recuerda que en nuestro centro podrás formarte en este sector. Descubre nuestro Certificado en Marketing Digital 2.0. y Social Media.
Índice de contenidos
Qué es el marketing de contenidos
Antes de ver qué pasos se deben seguir para construir una estrategia de contenido, empecemos analizando esta tendencia de mercadotecnia. El marketing de contenidos es una rama del marketing que crea, difunde y distribuye contenidos multimedia de calidad que atraigan y conviertan.
Sin embargo, crear contenidos interesantes, relevantes y que aporten sin una estrategia enfocada a objetivos no tiene sentido. Por ello, si quieres aprender cómo configurar tu propia estrategia de contenido, sigue leyendo. A continuación vemos qué pasos son los que te guiarán hasta conseguir una estrategia exitosa.
Paso a paso para crear una estrategia de contenido
1-. Analiza tu situación actual
El primer paso que deberás dar para empezar a configurar tu estrategia de contenido es el de hacer un análisis completo sobre tu situación actual. ¿Quién eres y cuál es tu objetivo? Analiza tu marca, el mercado en el que te mueves y el público que tienes o al que quieres llegar.
En este primer punto deberás recopilar toda la información posible sobre tu marca, tu producto, las tendencias, la competencia, su estrategia, el público que tienes y al que quieres dirigirte. Una vez tengas toda esta información, deberás valerte de ella para dar el siguiente paso en la configuración de tu estrategia de contenido.
2-. El objetivo de tu estrategia de contenido
Antes de saber cómo conseguir llegar a la meta, deberás saber cuál es la meta. Por eso, el segundo paso que deberás dar para crear tu estrategia de contenido es el de determinar el o los objetivos a conseguir con ella. Recuerda que tus metas deberán ser específicos, medibles, alcanzables, realistas y definidos en tiempo. Aún así, los objetivos que te permitirá el marketing de contenidos siempre estarán más enfocados al crecimiento web (comunidad, tráfico, SEO, conversiones…).
3-. Delimita tu audiencia
Seguramente, si ya llevas algún tiempo con tu negocio en marcha ya sabrás un poco sobre tu audiencia y público. Pues bien, en el tercer punto deberás ver en profundidad quiénes son, cómo son y qué buscan. Saberlo es básico para pasar al cuarto paso para crear una estrategia de contenido.
4-. Definir el contenido
Efectivamente, conocer a nuestra audiencia nos permite definir qué tipo de contenido busca la misma. Así, deberás determinar qué contenidos pueden unir a tu negocio y a tu audiencia. ¿En qué estilo deberás escribir? ¿Estás seguro de que el contenido que buscan es un artículo informativo? Analiza todas las variables que tengas al alcance de tu mano para determinar una estrategia de contenido que te permita ser “gancho”, original y relevante.
5-. Detalla tu estrategia
Dividirla en campañas estacionales, de manera mensual, semanal u otras divisiones. Adáptala siempre a tu negocio y tu nicho de negocio. La estrategia de contenido que deberás crear puede estar enfocada, como hemos dicho, en varios objetivos y metas. Para cumplir con ellas, el content marketing suele apoyarse en diferentes técnicas y herramientas que permiten crear y difundir de manera efectiva el contenido que generamos.
Por ejemplo, se usan en el marketing de contenidos conocimientos relacionados con la curación de contenidos, la atención al cliente, el diseño, el community management, las ventas o el mail marketing.