estrategoEsos vídeos o imágenes que se comparten y obtienen millones de visualizaciones que se expanden por la red tienen nombre y apellidos: marketing viral o, lo que es lo mismo, el poder de determinados contenidos de difundirse por Internet de forma constante y sin control. ¿Hay truco detrás o sucede por casualidad?
A continuación vemos cómo viralizar un contenido y qué tipos de estrategias existen para conseguir que las publicaciones se expandan a un ritmo frenético por Internet. Si quieres aprender todas las tácticas del marketing no dejes de matricularte en nuestro curso de Community Manager. Esta es la formación que hará de ti un Social Media Manager capaz de usar el marketing de contenidos para potenciar la identidad de las marcas en entornos digitales.
Índice de contenidos
¿Qué es el marketing viral?
El marketing viral es una estrategia de comunicación que emplea el contenido para obtener popularidad en Internet. Surge de la capacidad que tienen las campañas y ciertos contenidos para propagarse y conseguir un gran impacto y cantidad de visualizaciones en poco tiempo sin gastar mucho dinero. Normalmente, para llegar a la viralidad, se utiliza el humor, la provocación y la complicidad de la audiencia.
Con una campaña viral se pueden conseguir grandes beneficios y maximizar el posicionamiento y reconocimiento de las marcas. Veamos todas las ventajas de crear estrategias de contenidos virales:
- Es económico, ya que la base de todo es la idea y esta no cuesta dinero. Además, los propios usuarios ya se encargan de difundirla y de que otorgarle ese éxito.
- Refuerza la marca. Un buen contenido viral hace crecer el branding y asocia positividad y originalidad a la marca.
- Gracias a Internet y a la velocidad que funciona el marketing viral, el contenido consigue un gran alcance en poco tiempo.
- La interacción en las redes sociales aumenta, ya que a los usuarios da likes, comenta y comparte el contenido, y todas estas acciones hacen subir posiciones en la red.
¿Cómo se consigue el marketing viral?
Para crear una buena estrategia de marketing viral es necesario poseer conocimientos en la creación de un Social Media Plan y estar actualizado con las mejores técnicas de marketing. Así que recibir una formación de Community Manager, es la capacitación necesaria para conseguir la viralización de los contenidos en Internet.
Para que puedas familiarizarte con el tema, descubre que pasos se deben seguir para crear acciones de marketing viral que generen un impacto positivo.
1. Visualizar una oportunidad
Actualmente, multitud de personas están intentando crear contenido viral, de manera que hay bastante competencia en este sector. Así pues, el primer paso es encontrar un espacio donde haya pocos competidores pero audiencia suficiente para publicar los contenidos.
Lo ideal es localizar un tema que realmente apasione al creador de contenido e investigar el mercado para buscar algún hueco en el que poca gente se ha enfocado para aprovecharlo y, obviamente, crear buen contenido. Sobre ello, es recomendable emplear herramientas que son muy útiles para encontrar las palabras clave que tienen más búsquedas y aprovechar ese interés de los usuarios para planificar la estrategia.
2. Investigar a la audiencia
Para conocer el contenido que más puede conectar con la audiencia, existe un componente llamado cartografía cultural. Se trata de un sistema de categorización para determinar los beneficios que el contenido aporta a la audiencia. El contenido viral debería causar alguna de estas sensaciones: hacer reír, sentirse identificado, proporcionar ayuda para hacer algo, generar emociones…
3. Elegir un producto extraordinario
Uno de los factores esenciales para crear contenido viral es tener un producto excelente y extraordinario que aporte valor a la audiencia. Puede tratarse de un producto, de un servicio o incluso de un talento.
4. Optimizar el contenido
Si el objetivo es que la campaña llegue a mucha gente, debe tener un alcance orgánico potente. Cada red social tiene diferentes consejos para optimizar el contenido, así pues, se debe buscar información y seguir sus recomendaciones. Trabajar el SEO en los contenidos es fundamental para posicionarlos y llegar a más público.
Tipos de marketing viral
Dentro de las acciones de marketing se pueden encontrar distintas formas para realizar campañas y contenidos virales. Veamos cuáles son las más comunes:
- Viral incentivado: es un tipo de campaña en la que se ofrece una recompensa para reenviar el mensaje o por facilitar la dirección de correo electrónico de alguien. De esta manera, se aumentan las posibles direcciones de envío.
- Marketing del rumor: se trata de noticias y mensajes que se caracterizan porque su difusión genera publicidad en forma de rumores.
- Pásalo: consiste en un mensaje que incita a los usuarios a pasarlo a otros. Generalmente, las formas más comunes de reenviar estos mensajes son a través de WhatsApp y en las redes sociales. Suelen ser mensajes que piden indirectamente al usuario que lo reenvíe.
- Marketing encubierto: se trata de ocultar tras una noticia o anuncio una acción con intereses de una campaña. La noticia suele ser impactante, por lo que los usuarios la difunden.